Vítej ve světě Moschina! Ve světě, kde ryba není rybou, jablka jsou módním doplňkem a řapíkatý celer rozhodně nepatří do lednice. Značka už dávno neprodává jen módní doplňky. Prodává emoce, pozornost a moment překvapení.
Moschino si tak desítky let buduje pověst módního provokatéra. Značka totiž dokonale pochopila jednu zásadní věc. V době sociálních sítí a influencerů už nestačí být elegantní. Člověk musí být výstřední a nepřehlédnutelný! A pokud chce módní dům opravdu zaujmout, klasická černá kabelka k tomu rozhodně nestačí.
Luxus, nebo kolektivní módní halucinace?
Právě proto v její dílně vznikají modely připomínající realisticky zabalené plato jablek, řapíkatý celer, rybu nebo láhev šampaňského. Aktuálně světem módy i internetu rezonuje taky kabelka inspirovaná kyblíčkem na písek, jejíž cena v českých e-shopech začíná na 32 000 Kč.
Na první pohled přitom působí skoro až absurdně. Pastelově modrý „kyblíček“ s motivem husy, pláže a barevným držadlem vypadá spíš jako hračka z přímořského letoviska než luxusní módní doplněk. Jenže právě tenhle kontrast je pro Moschino naprosto typický.
Aby bylo jasno, v případě Moschina rozhodně nejde o žádné plastové rekvizity. Jeho kabelky jsou vyráběné z moderních syntetických materiálů a maximální důraz je kladen na jejich precizně zpracované detaily. Cílem kabelek je imitovat obyčejné předměty natolik dokonale, až jsou téměř k nerozeznání od původních věcí.
moschino_celer.jpg
moschino_jablka.jpg
moschino_kbelik.jpg
Dostane tě balení jablek nebo řapíkatý celer?
Kabelka ve tvaru plata jablek za 45 600 Kč napodobuje supermarketové balení včetně fólie a etikety. Model inspirovaný celerem (za 4 470 dolarů, což je asi 93 400 Kč) pracuje s realistickou strukturou zeleniny. A ryba? Ta vypadá tak autenticky, že by sis ji na první pohled mohla splést s čerstvým úlovkem z rybího trhu. Jenom za ni musíš zaplatit skoro 24 000 Kč (a pak se jí stejně nenajíš).
Právě tahle hra s iluzí je jedním z hlavních důvodů, proč produkty Moschino tak dokonale fungují na sociálních sítích. Luxusní móda už dneska totiž často nestojí na nenápadné eleganci, ale na schopnosti okamžitě vyvolat reakci. Čím bizarnější produkt, tím větší šance, že skončí nejen na „sockách“, v módních magazínech nebo virálních videích. A to ví Moschino to naprosto přesně.
moschino_lahev.jpg
moschino_ryba.jpg
Cílovka? Lidi, kteří nechtějí zapadnout
Pochopitelné taky je, že cílovou skupinou podobných produktů nebudou ženy hledající praktickou kabelku na každodenní nošení. Tyhle modely fungují spíš jako módní manifest.
Kupují si je ty, které chtějí být vidět. Influencerky, celebrity, fashion nadšenci nebo klienti módních domů, kteří berou módu jako formu sebevyjádření a určité recese.
Moschino navíc dlouhodobě pracuje s estetikou, která balancuje na hraně luxusu, popkultury a ironie. V minulosti značka představila například kabelky inspirované čisticími prostředky, fastfoodem, dopravními značkami nebo nafukovacími hračkami.
Část módního světa podobnou tvorbu miluje právě pro její odvahu a nadsázku. Jiní naopak tvrdí, že luxusní móda už definitivně ztratila kontakt s realitou.
Co si o tom myslíš ty? Koupila by sis podobou kabelku? Dej nám vědět do diskuze pod článkem!
Autor článku: redakce
